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La empresa brasileña JHSF Participações anunció la adquisición del complejo Enjoy Punta del Este, en una operación que incluye una inversión estimada en 400 millones de dólares y que apunta a desarrollar un megapolo turístico de lujo en la principal ciudad balnearia del país.
La iniciativa fue presentada en la Presidencia de la República con la participación del presidente Yamandú Orsi, junto a autoridades del área económica y turística, así como representantes de la firma inversora. En ese ámbito se destacó el valor de la articulación público-privada como motor para la concreción de proyectos estratégicos que fortalezcan el posicionamiento internacional del país.
El proyecto prevé transformar el actual resort en un complejo multiuso de alta gama, que integrará hotelería de lujo, propuestas gastronómicas, un centro comercial con marcas internacionales, casino y residencias. El establecimiento, ubicado frente a Playa Mansa, continuará operativo durante el proceso de desarrollo, que implicará una significativa ampliación de sus capacidades.
Desde el Gobierno, el ministro interino de Economía y Finanzas, Martín Vallcorba, valoró el anuncio como una señal positiva para el país y el sector turístico, destacando que se trata del resultado de un trabajo sostenido para generar condiciones favorables a la inversión, el crecimiento económico y la generación de empleo. En ese sentido, se confirmó la continuidad de unos 1.000 puestos de trabajo vinculados al complejo, así como la creación de nuevas oportunidades laborales a partir del desarrollo del proyecto.
La operación se enmarca en la estrategia de expansión internacional de JHSF, grupo con presencia en ciudades como Nueva York, Miami, Londres y Milán, y que ya cuenta con antecedentes en Uruguay a través del desarrollo Fasano Las Piedras. La compañía busca consolidar un portafolio de activos orientados al turismo de alto poder adquisitivo, con propuestas diferenciadas y alineadas a estándares globales.
En esta línea, la ministra interina de Turismo, Ana Claudia Caram, subrayó que la inversión posicionará a Uruguay en el mapa internacional del turismo de alta gama y reafirma el compromiso del país en la captación de inversiones de calidad. Asimismo, destacó que el proyecto contribuirá a diversificar la oferta turística, promoviendo la llegada de visitantes internacionales durante todo el año.
Desde una perspectiva sectorial, la concreción de este emprendimiento se suma a otros proyectos en desarrollo en Punta del Este, lo que refuerza el dinamismo del principal destino turístico del país y su área de influencia. Este tipo de iniciativas no solo impacta en la actividad hotelera, sino también en sectores vinculados como la construcción, el comercio, los servicios y la logística.
Además, la incorporación de marcas internacionales al futuro centro comercial proyectado representa un elemento diferencial, con capacidad para atraer visitantes de alto nivel de ingresos y posicionar a Punta del Este como un hub regional de consumo premium.
El proyecto también se inscribe en un contexto más amplio de políticas orientadas a mejorar la competitividad y la inserción internacional del país. Según destacó Vallcorba, las acciones en materia de promoción de inversiones, innovación y apertura de mercados están generando un escenario propicio para el desarrollo de iniciativas de gran escala.
En términos estratégicos, la jerarquización de activos turísticos de referencia internacional contribuye a fortalecer la imagen país, asociada a atributos como la calidad, la sostenibilidad y la excelencia en servicios. Estos factores resultan clave en un entorno global cada vez más competitivo, donde los destinos buscan diferenciarse a través de experiencias de alto valor agregado.
La concreción definitiva de la operación, que aún se encuentra sujeta a las aprobaciones correspondientes, marcará un nuevo hito en la atracción de inversiones extranjeras directas y en la consolidación del ecosistema turístico uruguayo, posicionando a Punta del Este como uno de los principales polos de desarrollo de turismo de lujo en América Latina.
